Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 57 Download : 52

Downloads

Download data is not yet available.

Main Article Content

Abstract

This research aims to determine the effect of the marketing mix (4P) on North Sumatra State Islamic University (UINSU) students' buying interest in Skintific products, with brand image as a moderating variable. This research is a type of comparative causal research with a quantitative approach because it involves numerical data and uses statistical data. The population in this study are active female students studying at the North Sumatra State Islamic University (UINSU) with a population of 17,608 female students in 2023. Using the Slovin formula n= N/ (1+ (N  x e2 )) to calculate the sample size so that a sample of 103 respondents was obtained. Sampling was carried out using the probability sampling method because it can obtain a representative sample that accurately reflects the target population. Primary data in this research was obtained from a questionnaire with 27 questions to measure marketing mix variables, purchase interest and brand image using a five-point Likert scale which was distributed online via Google Form.  Data analysis used in this research is IBM SPSS which includes normality test, multicollinearity test, path analysis (path analysis), and hypothesis testing. The research results show that the marketing mix (4P) has a significant effect on consumer buying interest, and brand image moderates this relationship. These findings highlight the importance of effective marketing strategies and a strong brand image to increase consumer interest and loyalty.

Keywords

Brand Image Buying Interest Marketing Mix Skintific

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Sitorus, N. J., Syahriza, R., & Aisyah, S. (2024). Marketing Mix on UINSU Students’ Buying Interest in Skintific Through Brand Image as A Moderating Variable. Ilomata International Journal of Management, 5(3), 933-946. https://doi.org/10.61194/ijjm.v5i3.1249

References

  1. Abbas, F. (2015). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen (Pada Home Industry Moshimoshi Cake Samarinda). E-Journal Administrasi Bisnis, 3(1), 224–258.
  2. Adelia, Y., Nurbaiti, N., & Zainarti, Z. (2023). Strategi Pemasaran Produk Takaful Dana Pendidikan (Fulnadi) pada PT Asuransi Takaful Keluarga Cabang Medan. JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 1176–1226.
  3. Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen, 3(1), 1176–1226.
  4. Adhiatma, P., & Setiawan, D. (2017). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Citra Merek sebagai Variabel Pemediasi. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 78-92.
  5. Aisyah, S., & Ismunawan. (2020). Analisa Kompetensi SDM, Informasi Akuntansi, Teknologi Informasi, dan Penerapan SAK-EMKM terhadap Kualitas Kinerja UMKM. Jurnal Ekonomi, Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, Dan Entrepreneur, 1–8.
  6. Ghazali, A. W., Shafie, N. A., & Sanusi, Z. M. (2015). Earnings management: An analysis of opportunistic behaviour, monitoring mechanism and financial distress. Procedia Economics and Finance, 28, 190–201.
  7. Ichsan, R. N., Gultom, L. S., Karim, A., Nasution, L., & Syahbudi, M. (2020). The Correlation And Significant Effect On The Product Quality Perception, Trust And Customers’value Towards The Image Of Syariah Banking In Medan. PalArch’s Journal of Archaeology of Egypt/Egyptology, 17(7), 13495–13504.
  8. Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger:(Survey Persepsi Komunitas Pecinta Alam di Kota Bogor). Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126.
  9. Kolter, P., & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Cetakan II. PT. Macanan Jaya Cemerlang.
  10. Kristyatmoko, Y. W., & Andjarwati, A. L. (2013). Pengaruh persepsi kualitas dan harga terhadap minat beli tablet Samsung Galaxy Tab. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(3), 960–970.
  11. Lestari, I. (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Label Halal dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang Produk Wardah di Semarang. Skripsi Universitas Semarang.
  12. Maulidya, A., Saroh, S., & Zunaida, D. (2021). Pengaruh experiential marketing dan marketing mix terhadap minat beli ulang konsumen (Studi kasus pada konsumen semusim cafe Kota Malang). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 10(2), 205–212.
  13. Pasigai, M. A. (2010). Pentingnya Konsep Dan Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis. Jurnal Ekonomi Balance, 6(2), 51–56.
  14. Pesoth, M. C. (2015). Pengaruh kualitas produk, packaging, dan brand image terhadap kepuasaan pelanggan pada perusahaan rokok dunhill di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(3).
  15. Prakarsa, S. (2021). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen di Optic Sun’s. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(1), 1–4.
  16. Ridho, M. (2018). PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND IMAGE, dan PRODUK QUALITY TERHADAP RE-PURCHASE INTENTION OPPO SMARTPHONE.(Studi pada Konsumen Pengguna OPPO di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 6(1).
  17. Rosandi, S. (2014). Pengaruh citra merek dan desain kemasan terhadap minat beli konsumen pada produk susu Ultra (studi pada Cafetaria Srikandi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 2(2).
  18. Shalihah, H. H., & Rubiyant, R. N. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing Terhadap Purchase Intention Produk Garnier Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Studi Pada Konsumen Di Pulau Jawa. EProceedings of Management, 10(1).
  19. Silaningsih, E., & Utami, P. (2018). Pengaruh marketing mix terhadap minat beli konsumen pada usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Produk Olahan Makanan Ringan. Jurnal Sosial Humaniora, 9(2), 144–158.
  20. Siregar, L. A. N. (2019). Pengaruh bauran pemasaran terhadap loyalitas pelanggan Zoya cabang Medan dengan brand image sebagai variabel moderating. Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
  21. Suhairi, S., Atila, C. W., Diana, D., Rahmadiyah, N., Hutagalung, R. A., & Naibaho, W. A. (2023). Strategi Pemasaran Produk Indomie (PT Indofood Sukses Makmur) Dalam Pasar Internasional. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 1(1), 135–142.
  22. Sumarwan, U., et al. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kosmetik. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 45-58.
  23. Supranto, J., et al. (2018). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Citra Merek pada Produk Pakaian. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 5(1), 30-42.
  24. Supriyanto, M., & Taali, M. (2018). Pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap pengambilan keputusan menginap di The Sun Hotel Madiun. Epicheirisi: Jurnal Manajemen, Administrasi, Pemasaran Dan Kesekretariatan, 2(2), 26–33.
  25. Sutiyem, S., Ravelby, T. A., & Trismiyanti, D. (2019). Pengaruh desain produk dan harga terhadap minat beli konsumen mebel jati jepara pada Toko Usaha Baru Furniture di Lubuk Alung. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 8(2), 66–72.
  26. Syahputri, N. M., & Marliyah, M. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Terhadap Thrif Shopping di Kalangan Mahasiswa UINSU. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 282–296.
  27. wandy, jonathan. (2014). Analisa Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Akan Produk Mie Lopo Timor Melalui Motivasi Sebagai Variable Intervening. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1).
  28. Wardani, L. S., et al. (2020). Pengaruh Minat Beli Konsumen terhadap Citra Merek Kosmetik Lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 25(3), 102-115.
  29. Wijayanthi, I. A. T., & Dewi, N. L. K. (2022). Pengaruh Marketing Mix terhadap Minat Beli Konsumen pada Toosi Coffee di Berawa Badung Bali. Jurnal Economina, 1(3), 452–465.
  30. Wijayanti Ika, R. (2023). Siapa Pemilik Skintific? Brand Skincare yang sedang Viral. IDX CHANNEL.COM. https://www.idxchannel.com/inspirator/siapa-pemilik-skintific-brand-skincare-yang-sedang-viral