Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 134 Download : 115

Downloads

Download data is not yet available.

Main Article Content

Abstract

Social media has become a digital platform for carrying out marketing activities. One of the social media used to carry out marketing activities is Instagram through the Instagram Ads feature. With a wise advertising strategy and utilizing existing features, Instagram Ads can be a very effective tool in influencing consumer buying interest and driving business growth. This research aims to analyze the use of Instagram Ads in an effort to increase interest in buying a house from PT Wengga Citra Jaya in East Kotawaringin Regency among generation Z. Generation Z's interest in buying a house is still relatively low due to several reasons and considerations. Generation Z are potential buyers in the future, so the low buying interest in generation Z must be overcome by carrying out marketing communication activities. This research uses qualitative method by collecting data through interviews with sources who are responsible for PT Wengga Citra Jaya's marketing activities and interviews with experts. The results of this research show that the efforts to use Instagram Ads carried out by PT Wengga Citra Jaya have not been optimal because there are elements that have not been used optimally. For maximum use, Instagram Ads must have information, images, audio, price and promotional elements. This research can be a reference for business actors who want to take advantage from Instagram Ads. To support maximum use of Instagram Ads, the supporting elements of the Instagram Ads should be maximally utilized to get more optimal results.

Keywords

Social Media Instagram Ads Advertising Buying Interest Generation Z

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Viananda, W. T., & Muharman, D. (2024). Instagram Ads Usage to Increase Interest of Generation Z House Buying of PT Wengga Citra Jaya in East Kotawaringin. Ilomata International Journal of Management, 5(2), 482-502. https://doi.org/10.61194/ijjm.v5i2.1124

References

  1. Arianto. (2021). KOMUNIKASI PEMASARAN: Konsep dan Aplikasi di Era Digital. Airlangga University Press.
  2. Arisandi, D., & Pradana, M. N. R. (2018). Pengaruh Penggunaan Social Media Terhadap Brand Awareness Pada Objek Wisata Di Kota Batam. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 109–116. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.263
  3. Asperina, N. N., & Sofyan, A. (2022). Hubungan antara Iklan Instagram Steak Ranjang dengan Minat Beli Konsumen. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 1(2), 112–118. https://doi.org/10.29313/jrmk.v1i2.551
  4. Cahyaningtiyas, A., Wahab, Abd. A., & Fajri, A. (2023). Upaya Rebranding Produk Property Pada Perumahan dalam Meningkatkan Kredibilitas Pembeli Pada PT. Cendana Indo Pratama. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 5, 18–25. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i1.193
  5. Faisal, I., & Rifai, A. (2020). Muhammadiyah Da’wah Communication on Instagram in Preventing the Spread of COVID-19. MIMBAR : Jurnal Sosial Dan Pembangunan, 36(2), 320–333. https://doi.org/10.29313/mimbar.v36i2.5918
  6. Febryansyah, A. A., Aisyah, S., & Rahmawati. (2016). Pengaruh Instagram Ads, Desain Grafis dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen di PT. Sayur Box. Jurnal Ilmiah Riset …, 58–66.
  7. Hardani, Auliya, Helmina, Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., Sukmana, D. J., & Istiqomah, R. R. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu.
  8. Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). Pengaruh Iklan Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Masyarakat Pada E-Commerce. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 8(1), 217–228.
  9. Hasan, S., Jauhar, N., Ismayanti, Hirto, V. A., Suryantari, Y., Rukmana, A. Y., Supriyanto, B. F., Djamhur, I. G., Pujilestari, S., Latif, Istiono, W., Kurniawan, R., & Sudirjo, F. (2023). PEMASARAN PRODUK PARIWISATA: Melalui Konten Visual. Get Press.
  10. Herawati, H. (2020). PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN CELEBRITY ENDORSER (SELEBGRAM ) TERHADAP MINAT BELI (studi kasus pada toko online shop Keripik pisang coklat Krispbo.id). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 6(1), 81–97. https://doi.org/10.36805/manajemen.v6i1.1191
  11. Instagram users in Indonesia. (2023). Napoleoncat.Com.
  12. Jackson, Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan,Potongan Harga Terhadap Minat Beli dan Keputusan Penggunaan Aplikasi Belanja Shopee (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2017 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA, 9(3), 1402–1412.
  13. Jelajahi segala kemungkinan dengan Iklan Instagram. (n.d.). Business.Instagram.Com. https://business.instagram.com/advertising/?locale=id_ID&content_id=hEaQ6FTruhSTacn&ref=sem_smb&utm_term=dsa-1876534810043&gclid=Cj0KCQjwhfipBhCqARIsAH9msbmyLQvIWOXg_jn0KFXc7xwo6i2wsx2W9udsjYBugYFl8jBlRUuB4lYaAhsWEALw_wcB
  14. Karim, Moh. S., Agustini, & Setiawan, K. (2024). Pengaruh Kredibilitas Sumber Konten Youtube Kegiatan Santri Terhadap Relevansi Minat Untuk Subscribe. Karimah Tauhid, 3(1), 620–631.
  15. Latief, A. (2018). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Warung Wedang Jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 90–99. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i1.75. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 90–99.
  16. Maryam, E. W., & Paryontri, R. A. (2021). PSIKOLOGI KOMUNIKASI (D. Nastiti, Ed.). UMSIDA PRESS. https://doi.org/https://doi.org/10.21070/2020/978-623-6833-55-1
  17. Maulidah, F., & Russanti, I. (2021). Faktor–faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap pakaian bekas. E-Journal, 10(3), 62–68.
  18. Mekarisce, A. A. (2020). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data pada Penelitian Kualitatif di Bidang Kesehatan Masyarakat. JURNAL ILMIAH KESEHATAN MASYARAKAT : Media Komunikasi Komunitas Kesehatan Masyarakat, 12(3), 145–151. https://doi.org/10.52022/jikm.v12i3.102
  19. Miles, J. (2019). Instagram POWER: BUILD YOUR BRAND AND REACH MORE CUSTOMERS WITH VISUAL INFLUENCE (Second). McGraw-Hill Education.
  20. Mubaroq, H., & Hidayati, Y. N. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram Dan Facebook Dalam Pembentukan Budaya Alone Together Pada Kalangan Remaja Di Desa Ambulu Kecamatan Sumberasih Kabupaten Probolinggo. Populika, 10(2), 54–61. https://doi.org/10.37631/populika.v10i2.497
  21. Nasution, M. F. R., & Yasin, H. (2014). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PERUMAHAN OBAMA PT. NAILAH ADI KURNIA SEI MENCIRIM MEDAN. Lincolin Arsyad, 14(2), 135–143.
  22. Nugratama, D., Yuni Dharta, F., & Rifai, M. (2022). Komunikasi Persuasif Dalam Upaya Meningkatkan Kesadaran Masyarakat Untuk Menunaikan Zakat (Studi Deskriptif pada BAZNAS (BAZIS) DKI Jakarta). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Desember, 8(23), 184–193.
  23. Nurcandrani, P. S. (2021). Manajemen Komunikasi Digital Terkini (W. Mawardiningsih & M. Madonna, Eds.). Penerbit Insania.
  24. Prajarini, D., & Sayogo, D. (2021). Pengaruh Desain Post Instagram Terhadap Minat Pembelian Produk Umkm Kedai Kopi Di Kabupaten Sleman. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7(01), 187–199. https://doi.org/10.33633/andharupa.v7i01.4139
  25. Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., & Illahi, A. K. (2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru. Universitas Brawijaya Press.
  26. PT Wengga Citra Jaya [@wenggacjaya]. (2024). MAU BELI RUMAH MURAH, MUDAH, & TERPERCAYA? [Video]. Instagram.
  27. Putra, E. T., & Safitri, D. (2019). Faktor-Faktor Komunikasi Persuasif Dinas Pariwisata Dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta Dalam Jakarta Museum On Social Media Competition. In Communications (Vol. 1, Issue 1, pp. 51–84). https://doi.org/10.21009/communications.1.1.4
  28. Putri, G. A., Nofirda, F. A., & Siregar, D. I. (2023). Pengaruh Sosial Media dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Konsumen Pengguna Instagram di Pekanbaru). Ilmliah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 286–302.
  29. Qothrunnada, K. (2022). 10 Faktor Keberhasilan Usaha agar Bisnis Semakin Sukses. Finance.Detik.Com. https://finance.detik.com/solusiukm/d-6311470/10-faktor-keberhasilan-usaha-agar-bisnis-semakin-sukses
  30. Rachmawati, D. (2019). Proceeding Indonesia Career Center Network Summit IV e-Welcoming Gen Z in Job World (Selamat Datang Generasi Z di dunia kerja). Proceeding Indonesia Career Center Network Summit IV, 21–24.
  31. Rejeb, A., Rejeb, K., Abdollahi, A., & Treiblmaier, H. (2022). The big picture on Instagram research: Insights from a bibliometric analysis. Telematics and Informatics, 73(August 2022), 101876. https://doi.org/10.1016/j.tele.2022.101876
  32. Rusandi, & Rusli, M. (2021). Designing Basic/Descriptive Qualitative Research and Case Studies. Al-Ubudiyah: Jurnal Pendidikan Dan Studi Islam, 2(1), 48–60.
  33. Samsu. (2017). METODE PENELITIAN:(Teori dan Aplikasi Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Mixed Methods, serta Research & Development) (Rusmini, Ed.). PUSAKA Jambi.
  34. Sewaka, Anggraini, K., & Sunarsih, D. (2022). DIGITAL MARKETING (F. Amir & Fatmawati, Eds.). Pascal Books.
  35. Shimp, T. A. (2003). PERIKLANAN PROMOSI. Erlangga.
  36. Sholikah, Mundzir, A., Y, N., Trisavinaningdiah, A., Djaya, T. R., Purwaningsih, N., Angmalisang, S. I., Riorini, S. V., Wiliana, E., Depari, G. S., & Rahajeng, E. (2021). MANAJEMEN PEMASARAN : SAAT INI DAN MASA DEPAN (E. Sudarmanto & E. Kurniawati, Eds.). Penerbit Insania.
  37. Situmeang, I. V. O., & Oishi, I. R. V. (2023). Pengaruh Kredibilitas Sumber Dan Bran Image Athena Terhadap Minat Beli Followers (Survey Pada Follower Akun tiktok@ dr Richard Lee). ITH HUMANIORA: Jurnal Sosial, 7(2), 156–168.
  38. Stiff, J. B., & Mongeau, P. A. (2016). Persuasive Communication (Third). Guilford Press.
  39. Sugiyono. (2013). METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D (19th ed.). Alfabeta, CV.
  40. Sunatar, B., Yulinar, Y., & Katmas, E. (2023). Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dengan Media Sosial Instagram Sebagai Variabel Moderating Pada Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 9(2), 392. https://doi.org/10.35906/jurman.v9i2.1613
  41. Suryawijaya, H., & Rusdi, F. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan di Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Terhadap Produk Sepatu Brodo di Kalangan Anak Muda Jakarta Barat). Prologia, 5(1), 60. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8111
  42. Susanti, S., Sukaesih, S., & Koswara, I. (2020). Promotional Messages on Social Media Marketing for Natural Seeds Jewelry. MIMBAR : Jurnal Sosial Dan Pembangunan, 36(1), 230–239. https://doi.org/10.29313/mimbar.v36i1.5800
  43. Utami, A. R. H. (2020). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Kepercayaan, Keamanan Dan Persepsi Resiko Terhadap Minat Menggunakan E-Commerce. Prisma (Platform Riset Mahasiswa Akuntansi), 01, 79–93.
  44. West, R., & Turner, L. H. (2018). Introducing Communication Theory: Analysis and Application (6th ed.). McGraw-Hil.
  45. Wibisono, H., Wijaya, K. E., & Andreani, F. (2021). Pengaruh Online Review dan Online Rating Terhadap Minat Beli Pada Konsumen Pergikuliner di Surabaya. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 9(1), 1–14.
  46. Yudha, A. P., & Irawan, A. W. (2022). Analisa Iklan Melalui Fitur Instagram Ads Terhadap Minat Beli Konsumen Frozen Food. JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 8(1), 55–74. https://doi.org/10.34203/jimfe.v8i1.5280